Naturen på Svalbard er sårbar, og det er en skjør balanse mellom vern og bruk. Klimaendringene er mer synlig i Arktis enn noe annet sted, og bærekraft er mer aktuelt enn noen gang. Det er mange utfordringer med å drive med reiseliv på Svalbard og det er spesielt viktig at reismålet markedsføres på en ansvarlig måte.